ShoppingLuksusindustriens ener, Mullberry, overlevede bling-bling syndfloden uden at blive et blærebrand. Dets alt andet end flashy stil siges at være en af årsagerne til, at brandet i dag er en af danske kvinders helt store favoritter.

Pleasure.dk fortæller historien bag det eftertragtede britiske brand, som kaster luksusglans over den kommende modeuge med en storslået event hos CPHVision (se fakta).

En Mulberry clutch er ikke noget, man flasher med. Kvinder med stil flasher nemlig aldrig. Måske er det derfor, det britiske brand er faldet så godt til hos de designbevidste (og designforkælede) danske kvinder. Er man vokset op med Arne Jacobsensk enkelthed, bliver kvalitet og lækkert håndværk en del af ens livsstil, hvad enten det er tale om møbler eller mode.

Gennembrud i 1980'erne

Kollektionen her vakte en del opsigt, da den blev lanceret og er en af de mest solgte.


At have en Mulberry taske er derfor for danske kvinder først og fremmest tegn på, at man sætter pris på enkelthed og kvalitet. Sådan har det været lige siden brandet brød igennem herhjemme i 1980'erne, da krybskyttetasken i kroko blev et must.

Tasken fik hurtigt følgeskab af Mulberry-kalenderen, som især karrierekvinder ikke kunne klare sig uden. Den karakteristiske, tykke bog med morbærtræ-logoet er i dag et sjældent syn i mødelokalerne, hvor den for længst er erstattet med iPhone og netbooks, men Mulberry er stadig det brand, segmentet sværger til – og ofte foretrækker frem for de klassiske italienske og franske luksusbrands.

Country og city

Godt gået for et brand, der endnu ikke er fyldt 40 år, og som, modsat for eksempel de franske mærkearistokrater, har sine rødder dybt begravet i det landlige miljø i Somerset. Mulberry var fra start en country/city hybrid.

Man kan ikke sige Mulberry uden at sige taske.


Det lignede derfor nærmest en lille revolution, da en taske, inspireret af noget så provinsielt som en krybskyttes gear, pludselig dukkede op på hylerne hos Swinging Londons modemekka, Biba iførst i 1970'erne.

Butikken, hvor Mick Jagger & Co. shoppede iført flæsebesatte silkeskjorter og lillafarvede fløjshabitter, var en legende, og Mulberry blev selvfølgelig straks et hipt navn. Til stor jubel i øvrig for den unge Roger Saul, der havde startet taskeproduktionen sammen med sin mor – og med økonomisk støtte fra hende.

Mulberry forblev i familiens eje frem til 2004 og selvom brandet i dag har butikker på alverdens storbyers chikkeste shoppinggader – på Strøget er Mulberry nabo til den franske Hérmès - ligger firmaets hovedkvarter og fabrik stadig i Somerset.

Tro mod rødderne

Bemærk samspillet mellem boots og clutch.


Det er bl.a. denne trofasthed mod de britiske rødder, der er en af kilderne til brandets succes, vurderer kendere i branchen.

”Mulberry er et af de brands, der ikke solgte ud. Firmaet faldt for eksempel aldrig for fristelsen til at outsource produktionen. De holder også fast i, at alle varer skal fremstilles i England efter de bedste håndværkstraditioner. Belønningen er trofaste fans, der gang på gang vender tilbage til brandet, når garderoben skal suppleres,” fortæller en af modebranchens insidere, som ønsker at være anonym.

”Jeg har god smag”-faktor

Simon Nordtorp, der gennem flere år har fungeret som iagttager af brandenes bevægelse, fremhæver ligeledes kvalitet og traditioner som kilden til Mulberrys succes. Han mener også, at den ærkebritiske tilbøjelighed til ikke at flashe med sit navn spiller en rolle:

Enkelthed og kvalitet var nøgleordene, da Mulberrys tasker for alvor slog igennem hos danske kvinder i 1980'erne.


”En kender vil kunne spotte en Mulberry taske på lang afstand på trods af, at den ikke er overplastret med logoer og indgraveringer, og det er netop dette, der gør Mulberry taskerne så populære. Man får mulighed for at signalere god smag uden at virke prætentiøs, og det, tror jeg, er lige noget for danske kvinder,” vurderer Simon.

Han mener også, at Mulberry under ledelsen af kreativ direktør Emma Hill har formået at forny sig, uden at miste sin diskrete ”jeg har god smag”-faktor.

Ungt sus

Under Emma Hill, som rygterne i øvrig vil vide vil gæste Mulberrys event hs CPHVision, har brandet gennemgået en udvikling, som på få år har gjort det til en modefaktor. Som det fremgår af de catwalk-fotos, som ledsager denne artikel, handler Mulberry ikke længere kun om tradition. Der er kommet et ungt sus over kollektionerne og dette gælder både for tøj, accessories og tasker.

Mulberry favner bredt. Selv en fransk bulldog kan gøre sin entré på catwalken, når den er i Mulberry .

Fornyelsen indbragte Mulberry for nylig den i England meget hippe Glamour-pris. I det danske fashion community (som branchen selv ynder at kalde sig), taler man allerede om et scoop, når brandet under modeugen viser flaget på en specielt anlagt have foran Øksnehallen.

Pleasure.dk vil være på pletten og rapportere fra eventen, som er sat i stand i partnerskab mellem magasinet Costume og CPHVision. (læs mere under fakta).

Læs også:

Mænd er mega med på moden
Dyrere og frække pelse i pipelinen
Børsen: Ny start for dansk mode