ShoppingKrisen har kun jaget luksusmarkedets wannabes væk. De ægte luksusdyr lever i bedste velgående og de forkæles som aldrig før af dertil indrettede butikker, som står parat med bl.a skræddersyede Ralph Lauren jakkesæt, customized lingeri og sidste skuffe-skrig fra Milanomessen.
Pleasure.dk taler med Michael Brandt, som introducerede det nye butikskoncept herhjemme midt under opturens klondike-hype. Nu, hvor det trods alt lysner for enden af tunellen, oplever han, at godtfolk stadig gerne betaler for kvalitet og opfyldelse af personlige ønsker.
De, der gik efter den mere flashy bling-bling stil, blev simpelthen væk. Tilbage var den hårde kerne. De, der altid har prioriteret kvalitet og eksklusivitet mere end hype
Da shopping galleriet Waterfront åbnede for to år siden, stod Michael Brandt I sin arkitekttegnede hjørnebutik Milk Contemporary og tog imod bl.a. cremen af det danske jetset.
Læs også:
Bikini-moden 2009: Power & Glamour
Verdens dyreste jakkesæt
Duo sælger luksus- brands til krise-pris
Michael Brandt i sin hjørnebutik Milk Contemporary
Opturen var på sin højeste og allerede mens gæsterne sippede champagne og nibbede til byens bedste sushi, begyndte de luksusbrands, som butikken var fyldt med, at flyve ud af døren.
Det gør de ikke mere. I hvert fald ikke med samme fart. Krisen har nemlig tyndet ud i både strømmen af luksusdyr og i de varer, de gik efter.
Vi står i dag med en kundeskare, der kræver 'only the best', koste hvad det vil. De går efter kvalitet og er kun tilfredse med det totallækre
”Det er rigtigt, at jeg har måttet sige farvel til nogle af de brands, Milk lagde ud med. Eksempelvis har Paul Smiths Main Line måttet vige pladsen for det mere eksklusive Ralph Lauren,” forklarer Michael Brandt. Efterhånden som krisen satte ind, blev de, der gik efter den mere flashy bling-bling stil, simpelthen væk. Tilbage var den hårde kerne. De, der altid har prioriteret kvalitet og eksklusivitet mere, end hype.
Lingeri med personlige mål - custom made lingeri fra White Orchid
Det totallækre
Samtidig med at bling-bling segmentet blev væk, fandt også en række konceptjusteringer sted hos Milk Contemporary.
”Vores koncept er baseret på high end brands og disse er med tiden blevet endnu mere eksklusive. Det kan lyde som en modsætning og endda en frækhed i en krisetid, men vi står i dag med en kundeskare, der kræver only the best, koste hvad det vil. De går efter kvalitet og er kun tilfredse med det totallækre,” siger Milks indehaver, der fremhæver feinschmeckeren, der for nyligt kom ind i butikken og lagde 70.000 på bordet for to stykker skuffemøbler.
”Kunden havde fulgt med i Milanomessen. Det gør man i det segment, og han var blevet helt vild med et af messens hits, Stack. Et møbel, der er så hot, at det straks kom på venteliste,” uddyber Michael.
Kommoden Stack bliver et hit i efter-krisetiden
Symbol på efterkrisen
At netop det eksklusive Stak-møbel er blandt de ting, Milk Contemporary er blevet anmodet om at skaffe, virker næsten efterkrise-symbolsk. Der er nemlig intet Philippe Starck over hverken møbelet eller dens designer, den unge israeler Shay Alkalay.
Modsat Philippe Starcks tilbagelænede finurligheder, er Stack ”bare” et strømlinet møbel, der er så enkelt, at kun de indviede ved, at man skal af med en lille formue for at have det stående i sin stue.
Stack er et højt møbel udstyret med skuffer, der an trækkes ud fra alle sider. Fås i flere højder og farvesammensætninger
Og det er lige præcis hvad det nye luksus handler om.
”Det gælder alt, hvad vore kunder går efter, de vil have diskretion og eksklusivitet, og det har vi her hos Milk taget højde for. Vi var fra start tunet til limited edition. Nu bevæger vi os endnu længere i den retning. Flere af vores nye tiltag er brands med indbygget personlig service. Dette gælder for eksempel for linien af custom made lingeri fra White Orchid og skræddersyet tøj fra Ralph Lauren Blue Label,” oplyser Michael.
Custom made brands er del af den nye ”personal service”-trend, som ifølge det franske trendbureau Nelly Rodi vil komme til at præge butikkerne fremover. Flere af dem vil nemlig gå målrettet efter en helt personlig betjening, hvor kunden, og ikke brandet, er i centrum.
Man kan få syet White Orchid lingeri efter mål og eget valg af materialer, som f.eks. silke eller blonder
Helt i trit med denne trend har Milk Contemporary indgået et samarbejde med det ny danske lingeri-lable, White Orchid.
”White Orchid er designet af Catharina Pontopidan og har som udgangspunkt en færdigsyet kollektion. De bruger de lækreste materialer og deres forarbejdning er helt i top og på linie med andre luksusbrands. I Milk regi tilbyder brandet opmåling, sammensætning, syning og tilpasning. Så snart kunden er registeret i databasen, vil prisen for produktet falde, da et par led i ydelserne fremover dermed kan springes over. Derefter afhænger prisen af kundens ønske om model, detaljer og materialer,” forklarer Michael Brandt.
Man skal væbne sig med tålmodighed, hvis man vil få en af Ralph Laurens skræddere til personligt at tage mål til ens nye jakkesæt
Jakkesæt med twist
”Skrædderen kommer hos Milk først til oktober. Hele seancen vil foregår under afslappede former. Kunderne vil få en forfriskning, mens de studerer metervarerne og får taget mål,” stråler Michael, der selv er en erklæret Ralph Lauren-fan. Dog på det seneste med hyppige afstikkere til Holland Esquire.
”Jeg synes, at de to brands supplerer hinanden perfekt. Jeg er, som de fleste i min generation, til både klassisk og skælmsk (trenden hedder street dandy, red.) Holland Esquire er meget lækkert brand ofte med et lille sjovt twist. De bruger f.eks. knapper, udformet som fugle, og charmeklude syet af de meget feminine småblomstrede Liberty mille fleurs-stoffer,” siger Michael og peger smilende på en Holland-jakke med dødningehoveder som knapper.
