ShoppingSuperbrands som Gucci og Vuitton er ved at få baghjul af tasker, som fremstilles af fattige kvinder i den tredje verden.

Det pikante er, at de to modegiganter selv har været med til at betale materialerne til taskerne, endda helt bogstaveligt.

Modebutikkerne begyndte at stå i kø for at aftage dem 

De nye it-bags fremstilles nemlig af papir fra blade som Vogue, Elle og Cosmopolitan, der i første omgang har været med til at gøre Guccis og Vuittons tasker til modeikoner, både gennem omfattende redaktionel hype og gennem de overdådige annoncer for Gucci, Vuitton og alle de andre superbrands, som er bladenes backbone.

Fra glitter til kontanter

Nu figurerer de nye genbrugstasker på selv samme sider, som før hypede de hundedyre it-bags, og de nye økotasker er også begyndt at dukke op på den røde løber som accessories til rober, designet af Valentino, Versace og Dior.

Ikke dårligt af et brand, som så dagens lys for bare fire år siden hjemme hos en familie i Peru. Det var to brødre, Yair og Jonathan Marcoschamer, der sammen med deres mor Helen fandt på at fremstille farverige tasker af kasserede glittermagasiner.

Så hypet er de nye tasker, at brandets navn, Ecoist, nu er ved at blive et begreb 

De flettede taskerne i hånden af foldede strimler af glittet papir, og gjorde det så flot, at modebutikkerne begyndte at stå i kø for at aftage dem. Produktionen voksede og brødrene begyndte at outsource først til familier og kvindegrupper i Mexico, og siden til flere andre latinamerikanske lande.

I dag er produktionen sat i system og både produktion og aflønning er baseret på Fair Trade-principperne.

Ecoister hos Coca-Cola

Så hypet er de nye tasker, at brandets navn, Ecoist, nu er ved at blive et begreb. Det er nemlig gået trend i at være en miljøbevidst ecoist.

Eksempelvis påpeger Luxury Institute i sin rapport om trends 2009, at forbrugerne af luksusvarer fremover vil stille krav til varernes etiske og miljømæssige side.

Instituttet råder derfor sine medlemmer til at inkorporere social ansvarlighed og hensyn til miljøet i fremstillingen af deres brands.

Den mægtige Oprah Winfrey gjorde taskerne til et hit gennem sin seerklub Oprah & Friends 

Et af de brands, der var først til at se vigtigheden (og sikkert værdien) af at brande sig på miljøbevidsthed gennem et samarbejde med Ecoist var Coca Cola. I 2007 indgik det globale brand en aftale med Ecoist om at lancere en taske-serie, fremstillet udelukkende af Coca Cola etiketter og kapsler.

En bedre verden

”Ecoister lever et miljøbevidst liv og vi er glade for, at vi kan være med til at støtte deres kamp for en renere og rarere klode”, udtalte Kelli Sogar, som er manager i Coca Colas Worldwde Licensing and Retail Operations, under lanceringen af taskeserien.

Cola-taskerne blev revet væk og er i dag samlerobjekter. I mellemtiden har andre firmaer fået øje på muligheden for at støtte miljøet ved enten af blive leverandør af genbrugsmaterialer til fremstillingen af taskerne, eller ved at promovere dem gratis.

Et eksempel på det sidste er den mægtige Oprah Winfrey, som gjorde taskerne til et hit gennem sin seerklub Oprah & Friends.

I Danmark forhandles taskerne af Dyberg-Larsen ApS. Yderligere info om de farverige tasker kan fås på www.dyberg-larsen.dk