DesignTøj, tasker, smykker, cremer – og hoteller. De store modehuse fylder paletten helt ud og inviterer fans ind i specialdesignede hoteller, hvor alt er gennemført ned i mindste detalje. Check-in hos Versace, Armani, Missoni eller Christian Lacroix.
Vil du helst sove i en seng omgivet af pangfarver og vilde mønstre, eller er du til eksklusiv glamour? Sagt på en frækkere måde: Hvem vil du helst i seng med? Armani, Missoni eller Christian LaCroix?
Nu skal ethvert stort modehus med sans for tidens krav om branding også have sit eget hotel
Læs også:
Nyt ansigt til Nørreport
Arvtagere for Arne Jacobsen
Det ny Holmenkollen - Made in Denmark
De spørgsmål kan man i stigende grad tage med i overvejelserne, når man bestiller et hotelværelse. Sæsonens eftertragtede must-haves for designerne selv handler nemlig hverken om store eller små håndtasker. Nu skal ethvert stort modehus med sans for tidens krav om branding også have sit eget hotel.
Missoni
Først på sommeren åbnede italienske Missoni et hotel i Edinburgh, og flere er på vej i Kuwait, Cape Town og Oman.
Fashionable gæster kan glæde sig over at finde masser af sort/hvide mønstre peppet op med pink og andre pangfarver og specialdesignede morgenkåber på badeværelset. Der skal nok være nogle, som får nattesøvnen forstyrret af de ikoniske zigzagmønstrede striber på sengelinnedet.
Men så kan de jo altid tjekke ind i Versaces mere luksuriøse elegance i Australien eller hos modekolleger som Ralph Lauren, Betsy Johnson og smykkefirmaet Bulgari. Moschino er også på vej med et hotel i Coso Como i Italien. Selv teenage-jeansmærket Miss Sixty har et hotel i det nordlige Italien.
Med hoteldrift får modehusene ud over en ekstra forretningsgren også en interessant platform til at gøre mere langsigtet reklame for deres tøj
Armani Residence
Med hoteldrift får modehusene ud over en ekstra forretningsgren også en interessant platform til at gøre mere langsigtet reklame for deres tøj. Chefdesignerne har derfor fuld kontrol og sætter ofte deres egne fingeraftryk på alt fra stole til bestik.
Den kreative direktør i Missoni Rosita Missoni har således været med til at gøre Missoni Hotel midt i det gamle bycentrum i Edinburgh til en opsigtsvækkende reklamesøjle, mens et helt designteam siden 2004 har siddet i det klassiske modehus Armanis hovedkvarter i Milano og udviklet koncepter og design til en kæmpe satsning på hotelområdet.
Diesel
Firmaets grundlægger Giorgio Armani har selv overvåget processen. Det første af 10 planlagte hoteller og luksus-resorts åbner i Dubai i år, og i 2010 følger det andet i Armanis fødeby og Italiens modehovedstad Milano.
Da det storstilede projekt blev offentliggjort tilbage i 2004, sagde modeskaberen, at det af hensyn til firmaet stilmæssige omdømme var vigtigt at finde den rette samarbejdspartner.
Conran
»Efter nøje overvejelser valgte vi Mohammed Ali Alabbar’s Emaar Properties på grund af firmaets visioner, erfaring med byggeri, ledelse af ressorter og deres forståelse for den indre værdi af Armanis brand og æstetik,« forlød det.
Entreprenørfirmaet har i dag investeret over 1 mia. amerikanske dollar i projektet. Med en beliggenhed i verdens højeste bygning Burj Dubai og med egen Armani-natklub og spa slår det hotel også fast, at modens konger ikke er gået ind i hotelbranchen for at skabe overnatning til turister, der bare skal have en seng at dratte omkuld i. Det er tænkt for gæster, for hvem hotellet spiller hovedrollen.
Versace sætter standarden
Noget man i dén grad også kan få bekræftet, når modehuset Versace åbner sit gennemført luksuriøse hotel i Dubai om et års tid. Eller skulle man hellere sige palads, for her bliver der virkelig kælet for de grandiose detaljer som mosaikker, kunstfriser, søjler og eventyrlige haver. Dog har bekymring for miljøet fået firmaet til at skrinlægge planer om at lave en nedkølet strand ifølge lokale aviser i Dubai.
Det 395 mio. pund dyre kompleks kommer til at brede sig over 130.000 kvadratmeter og består både af private boliger og 217 hotelværelser, der alle bliver indrettet med møbler designet af Versace.
Det 395 mio. pund dyre kompleks kommer til at brede sig over 130.000 kvadratmeter og består både af private boliger og 217 hotelværelser, der alle bliver indrettet med møbler designet af Versace
»Når kunder vælger at købe designertøj i stedet for high street-mærker, gør de det på grund af designets stil, pasform, høje kvalitet og det finere håndværk. De samme principper gælder for Palazzo Versace, og derfor investerer vi en masse tid og opmærksomhed i både indvendige og udvendige detaljer. Det skal sikre, at hotelgæsterne kommer til at opleve den ultimative luksuriøse livsstil som navnet Versace står for,« har founding director Soheil Abedian forklaret.
Firmdale
Versace har i øvrigt allerede erfaring fra det første hotel, som ligger i Australien.
Det er dog ikke kun designhusene, der bejler til turisterne. Flere anerkendte og selvstændige designere er også blevet lånt ud til eksisterende hoteller. Blandt andre Christian Lacroix, som har fået frit spil på hotellet Petit Moulin i Marais-kvarteret i Paris, hvor fans af hans modige forhold til farver, blomster og mønstre kan tjekke ind i det opsigtsvækkende univers af guld og perler, prikkede gulve, læbestiftrøde badeværelser, kunst malet direkte på væggene og mere afdæmpede skandinaviske tekstiler.
Langt væk fra alle de andre
Den kreative chefdesigner Wilbert Das fra Diesel har også været i gang som kreativ hoteldesigner. Men i modsætning til de andre modehoteller skiller hans funky landsbyhytter i Brasilien sig ud fra alle de andre ved at ligge langt fra modefolkets foretrukne stier og catwalks. UXUA Casa Hotel åbnede først på året og består af ombyggede fiskerhytter, som ligger i Bahia-regionen.
Med masser af genbrugsmaterialer, specialdesignede swimmingpools og eksotiske haver med kokosnødder og tropiske blomster er det underspillet luksus i en klasse for sig.
Diesel
»For mig er det blevet mit drømmeprojekt, som er helt uafhængigt at mit almindelige job som kreativ chef, og det er mit første skridt ind i hotelverden,« sagde Wilbert Das i forbindelse med åbningen.
Men han er selvfølgelig ikke den eneste, der har fået smag for at indrette hoteller. Med en masse projekter på tegnebrætterne i modehusene kommer vi uden tvivl til at se endnu mere til designere, som påvirker ikke bare vores tøjstil, men også vores ferier.
