Design"Hun er den mest magtfulde person i en industri, som omsætter globalt for 300 milliarder dollars om året".
Citatet stammer fra filmen "The September Issue", som sætter fokus på modemagasinet Vogue og dets forgyldte og frygtede chefredaktør, Anna Wintour.
Pleasure.dk tegner et portræt af jernladyen, som er blevet et stærkere brand, end det blad, hun sidder i spidsen for.
Så stærkt er Anna Wintours brand, at det er hendes navn, og ikke Vogues, der nævnes
Da en amerikansk journalist engang kaldte Anna Wintour for modens svar på paven, affejede hun sammenligningen med et af sine efterhånden berømte royale smil. Dette forhindrede dog ikke tilnavnet i at blive hængende.
Der er nemlig ikke ret mange i modens verden, der vil bestride, at Anna Wintour er et brand på linje med paven, USA's præsident og en håndfuld andre.
Læs også:
Da modens magtdronning blev til grin
Luksus-koryfæer lider under finans-krisen
Duo sælger luksus-brands til krise-pris
Anna Wintour er kendt for at komme på klokkeslet til catwalkene. "Det skylder jeg mine værter, modellerne og alle andre," siger hun. Klasse!
Droppede ud
Så stærk er Anna Wintours brand, at det er hendes navn, og ikke Vogues, der nævnes, når en modesandhed skal slås fast.
Modens verden har kun en gang før haft en så magtfuld dronning. Det var i 1960'erne, da Diana Vreeland, som ligeledes var chefredaktør for Vogue, holdt hele modeindustrien i sin ultravelplejede hånd.
Vogue var dengang hele verdens modebibel og det ligner mere, end en tilfældighed, at det var under Diana Vreeelands "regeringstid", at beslutningen om at den dengang 17-årige Anna Wintour skulle blive Vogues redaktør blev taget. Legenden har det, at det er hendes far, og ikke hende selv, afgørelsen kom fra.
Wintour ved nemlig, at det er tallene på bundlinjen, der gælder
Den meget victorianske chefredaktør for den britiske avis Evening Standard, Charles Wintour, var nemlig ikke meget for, at hans datter droppede ud af pigeskolen for at blive sælger i swinging Londons modemekka Biba.
Da Anna oven i det erklærede, at det eneste, hun havde lyst til, var noget med "fashion", lod han hende vide, at så var der kun én fremtidsmulighed for hende. Hun måtte se at blive chefredaktør for Vogue.
Efter en temmelig ujævn galop gennem modens verden og et par hop over Atlanten, opfyldte Annas sin fars ønske da hun, 39 år gammel, satte sig i Vogues chefredaktør stol.
Anna Wintour og de mere klejne af modens superhelte, her Giorgio Armani, holder branchen i et jerngreb
21 år i stolen
Det var i 1988 og det var ikke første gang Anna befandt sig i chefkontoret. Hun havde ti år tidligere været til jobsamtale der, og da sad hun på den forkerte side af bordet. På den rigtige sidde tronede Grace Mirabella, der var lige så traditionel og amerikansk, som Anna var rebelsk og britisk.
Samtalen mellem Miss Mirabella og den dengang 29-årige Anna blev ultrakort og er i dag gået over i historien. Den gengives her på engelsk:
Grace: So which job do you want?
Anna: Yours!
Anna blev vist ud og måtte i de næste ti år klare sig med mindre prestigefyldte stillinger som moderedaktør hos bl.a. konkurrenten, Harpers Bazaar.
Anna Wintour er først og fremmest en businesssucces
Et temmelig banalt karierreforløb, altså, og et, som flere andre bejlere til Vogue-tronen har måttet igennem. Så hvordan kan det være, at det blev netop hende, der endte i den eftertragtede stol? Og som 21 år senere stadig sidder i den, hvad det er de færreste forundt i en notorisk lunefuld branche?
Anna Wintour ser US Open i Tennis sammen med skuespilleren Charlize Theron
Udover af et håndfuld potentielle efterfølgere, som tripper mere eller mindre utålmodigt i kulisserne, er dette spørgsmål forsøgt besvaret af både journalister, forfattere og filmskabere. En bestseller, to film og et hav af artikler er det blevet til, uden at man er kommet nævneværdigt nærmere hemmeligheden bag en af mode- og forlagsbranchens største succeser.
Oprah Winfrey for fed
Hvordan det kan gå til, giver Anna Wintour selv svaret på i filmen.
"Folk er fascineret af modens verden, men de er også bange for os, og de tager os ikke alvorligt" siger Anna Wintour i starten af filmen. Og ser ud som om hun et eller andet sted også morer sig over det.
Og det har hun ret i at gøre. Hun ved nemlig, at det er tallene på bundlinjen, der gælder, og at al snak om hendes brand og person kun er en del af sandheden.
Måske vil den dag komme, hvor også erhvervsredaktionerne vil spidse ører, når Anna Wintour kommer på tale
Selv om det måske er godt for brandet Anna Wintour at flashe sin magt ved for eksempel at nægte selveste USA’s mest populære kvinde, Oprah Winfrey, adgang til Vogues cover, fordi talkshowdronningen ikke har samme taljemål som en supermodel, er det ikke hendes ry som modediktator, der har gjort hende til et megafaktor i en milliardbranche.
Anna Wintour er først og fremmest en businesssucces og den eneste gåde ved hende er, at hun ikke figurerer på toplisterne over magtfulde ledere, men stadig hypes som dronningen af glamour og glitter.
Mørkets - og modens - dronning. Myterne om Anna Wintours iskolde ledelsesstil er legendariske
7,7 millioner læsere
Hun har præsteret en turnaround, som er en legende i branchen, hun har som den eneste chefredaktør i verden sendt et modemagasin på svimlende 840 sider på gaden, hvoraf 712 var annoncer, hun har en annonceomsætning, som får det til at sortne for konkurrenternes øjne, og hun har 7,7 millioner læsere, hvilket ganske enkelt er ufatteligt.
Måske vil den dag komme, hvor også erhvervsredaktionerne vil spidse ører, når Anna Wintour kommer på tale. Hendes metoder er nemlig værd at kigge nærmere på.
Anna er god til at skaffe pengene
Man kan f.eks. lægge ud med at se filmen og tjekke hvordan hun næsten ubemærket tryner den magtfulde direktør for luksusretaileren Niiemann Marcus. Eller bogstaveligt smøger op de minkkantede haute couture ærmer og fortryller et mødelokale, fyldt med skeptiske annoncører fra den mindre glamourøse del af modebranchen.
Det er næppe tilfældigt, at disse glimt fra businessmøderne også er med i filmen. Det er næsten umuligt at tro, at Anna ikke har siddet ved klippebordet. Filmen består nemlig af nøjagtigt samme miks, der har gjort Anna Wintour til en succes.
De oven omtalte businessmøder er med. Men også med er Anna Wintour i Coco Chanels suite på hotel Ritz i Paris, Anna i sit megamondæne hus i The Hamptons, Anna iført chikke couturekjoler i samme snit, men i farver og nuancer, der passer til dagen og stedet (i den plysforede suite på Ritz er en af disse kjoler afpasset efter rummets røde farver).
Fra hver sin planet
Også Anna Wintours egenskaber som leder er værd at bide mærke i.
Et eksempel: I 21 år har Anna Wintour og moderedaktør, Grace Coddington, arbejdet på Vogue og i lige så langt tid har de to kvinder, som ser ud til at komme fra hver sin krigeriske planet, holdt hinanden i skak.
"Anna er god til at skaffe pengene, og jeg er god til at sætte tøj og farver sammen," siger Grace. Hun kommer filmen igennem med bitchede kommentarer til Annas beslutninger, og laver grimasser bag hendes ryg.
Anna "Nuclear" Wintours kommentar er; "Uden Grace er Vogue utænkeligt."
