DesignKronprinsesse Mary vil få mange huller i kalenderen, når dørene slåes op for modemessen i København først i februar.

Den royale modefan og hendes veninder må nemlig i år undvære yndlingsbrandet Baum & Pferdgartens catwalk. Modehuset har besluttet at skippe deres megalækre show på Statens Museum for Kunst, hvor cremen af glamourøse danske kvinder med kronprinsessen i spidsen altid var at finde på deres faste pladser på første række.

I august deltog 40 modefirmaer med egen catwalk. Dette tal er nu ned på 35 

Udover Baum, er også kendte brands som Day, Matinique og Noa Noa på listen over de frafaldne. I alt ni modefirmaer har aflyst deres shows på årets første messe, som finder sted 4-8 februar.

Massefald - eller endda Messefald?

Antallet har fået folk i modebranchen til ligefrem at tale om messefald, men helt så drastisk står det ikke til, mener direktøren for en af messens mest populære venus, Christian Gregersen.

"Det er ærgerligt, at kendte brands springer fra, men ser man overordnet på det, klarer branchen sig stadig meget fint. I august deltog 40 modefirmaer med egen catwalk. Dette tal er nu ned på 35. Der kommer nemlig hele tiden nye brands til, og det er i år tale om virkelig stærke navne.

F.eks. deltager Hugo Boss for første gang med egen catwalk i København,” påpeger Christian Gregersen, som også oplyser, at antallet af catwalks, som hans venue, Gallery, står for, er uændret.

Modehusene vælger at overlade de kedelige detaljer som logistik m.m. til folk som os på Gallery, og koncentrerer sig om showet og det kreative 

”Vi havde syv modehuse på podiet under sidste sommers messe i august, og vi byder på samme antal også til februar. Gallery er i øvrig den eneste venue, der ”deler” deltager med den prestigefyldte Prèt-à-porter-messe i Paris. Det er Ivana Helsinki, et stærkt finsk brand med masser af medvind ikke mindst i Paris," fortæller, Christian, der også vurderer, at flere andre internationale modebrands vil komme til at overveje egen catwalk i København.

En dyr leg

Ifølge Christian Gregersen er messefrafaldet et tegn på, at selve den måde, messer skrues sammen på, er ved at gennemgå en forandring.

"Det er en bekostelig affære at stable et individuelt show fra scratch. Jeg kender et tilfælde, hvor udgifterne løb op på fem millioner. Også uden finanskrisen ville et sådan catwalkbudget kunne mærkes på bundlinien. Det er en af grundene til, at mange shows i dag samles på samme sted. Modehusene vælger at overlade de kedelige detaljer som logistik m.m. til folk som os på Gallery, og koncentrerer sig om showet og det kreative. Og selv om prisen er kun en brøkdel af det, et individuelt show på et fedt sted ville koste, er hype og besøgstal uændrede," understreger Christian.

Det er manager for Copenhagen Fashion Week Anne Christine Persson enig i.

"Et stort show kan sagtens komme op på en halv million kroner, men man kan altså også lave et show for meget mindre. Det kommer an på, hvilke ønsker man har med hensyn til modeller og produktion," forklarer modeugens manager, der understreger, at selv om krisen har sat sit aftryk, er messens kalender helt i top.

Lyspunkter

”Vi får næsten lige så mange shows som tidligere. Der er desuden kommet nye, spændende mærker til, både fra ind- og udland. Det er meget positivt for Copenhagen Fashion Week, at flere internationale brands vælger vores hovedstad som platform for deres shows,” understreger Anne Christine.

For Malene Malling, forlagsdirektør og udgiver af modemagasinet Cover, er modemessen den perfekte barometer for, hvordan krisen kommer til at berøre branchen.

De rigtigt stærke brands vil overleve, og det samme vil ske for low price mærkerne i den modsatte ende af skalaen 

”Der er flere tegn på, at en udskilning er ved at finde sted. Modebranchen vil opleve en polarisering. De rigtigt stærke brands vil overleve, og det samme vil ske for low price mærkerne i den modsatte ende af skalaen. De, der derimod får det svært, er industriens ”mellemvare”. En brand skal have en stærk identitet og en klar adresse. Jeg vil derfor ikke blive overrasket, hvis vi fremover vil se endnu flere stærke udenlandske brands på de københavnske catwalkpodier."

"Både luksus og low price kendes ved, at de har et internationalt identitet. Alle kender for eksempel Hermes og H&M, og de kan derfor sælges overalt. Det vil små, lokale mærker få svært at hamle op med,” forklarer Malene Malling.

Det har dags dato ikke været muligt for Pleasure.dk at få udtalelser fra de frafaldne firmaer.