DesignMens alverdens børshandlere river sig i håret i frustration over faldende aktiekurser, og samtlige bankbestyrere sidder tungt på pengekassen, begynder kvinder så småt at ændre deres shoppingvaner. Finanskrisen er krybet ind i dit walk-in closet.
Det kan mærkes på kontoret, at der er forandringer i luften. Finanskrisen har sat sine spor alle vegne, og der hviskes "fyringer" og "omstruktureringer" i krogene. Det gælder om at gøre sig gældende og vise chefen, at man bestemt ikke kandiderer til et "prik" med fatale følger for karrieren.
Så hvad gør man for at vise, at man er sin position og løncheck værd? Man sørger for at ligne en succes og klæde sig som en, der har styr på det hele. Sådan lader det til, at mange kvinder tænker for tiden.
Ph.d. og forskningsadjunkt ved Danmarks Designskole Erik Hansen-Hansen forsker i blandt andet luksusmode og netværksøkonomi, og han forklarer, at det er et velkendt fænomen, at kvinder opnår privilegier gennem deres attraktion:
Kvinder vil i høj grad tænke på deres fremtrædning, dog uden at de ligefrem begynder at være rene sexkillinger
forklarer Erik Hansen-Hansen og fortsætter "påklædningen vil være et parameter for dem for succes.
Mere klassisk, mindre ekstremt
Helt konkret påvirker finanskrisen altså kvinders tankegang, når de skal ud at shoppe, og krisen kommer efter al sandsynlighed også til at få konkret indflydelse på, hvilken stil og hvilket look, vi vælger at investere i, spår Erik Hansen-Hansen.
"Det bliver vigtigt at være præsentabel i forhold til sit arbejde," forklarer Erik Hansen-Hansen, og her kommer den klassiske mode i spil.
Looket bliver mindre ekstremt, kvinder vil blive mindre tilbøjelige til at eksperimentere, og man vil tværtimod købe mere basistøj
forudser Erik Hansen-Hansen, der samtidig ikke mener, at businesslooket nødvendigvis vil få større fremgang:
"Kvinder er jo på arbejdsmarkedet allerede, og de nyder at have kønsmarkører som for eksempel tasker," forklarer han.
De vigtige accessories, som kvinder elsker at svælge i, som sko, strømper, tasker og bælter, vil derfor stadig ende i shoppingposerne, men fordi pengene er færre, vil mange kvinder være bange for fejlkøb og foretrække de sikre valg og droppe eksperimenterne, lyder det fra modeforskeren.
Strategisk shoppingstil
Én ting er looket, en anden er, om danske kvinder vil skåne dankortet og shoppe mindre i den kommende tid, hvis der står færre penge på kontoen. Til det siger Erik Hansen-Hansen, at kvinder måske ligefrem vil shoppe mere end før – de vil have et behov for det, fordi den succesfulde fremtoning er så meget i fokus for dem. Det er mere shoppingstilen, der bliver påvirket, og som vil blive mere strategisk, forklarer Erik Hansen-Hansen:
"Kvinder vil blive mere nøjeregnende med, hvad de vælger af tøj," siger han og fortsætter "mange kvinder vil vælge at købe det dyre tøj, fordi man tænker, at det er i en god kvalitet og derfor holder længere."
Chanel eller Wal-Mart?
Når kvinder i den kommende tid især vil shoppe dyrt tøj og især satse på luksusmærkerne, får det en konsekvens for tøjbranchen.
Erik Hansen-Hansen opdeler mærkerne inden for tre kategorier – luksus, midterkategorien og det mere billige tøj. Han fortæller, at luksusmærkerne i hvert fald indtil videre er meget stærke og ikke vil få de store problemer.
Det samme vil gøre sig gældende for de billige mærker, som eksempelvis Bestsellers mærker, fordi folk vil shoppe enten dyrt eller billigt. Det bliver et spørgsmål om "at shoppe enten Chanel eller Wal-Mart", som Erik Hansen-Hansen udtrykker det.
Midterkategorien, der blandt andet repræsenteres af danske mærker som Munthe plus Simonsen og Bruuns Bazaar, kan derimod få det svært. Det kan blive vanskeligt at sælge uden for Danmark, fordi de udenlandske indkøbere ikke vil turde indkøbe for meget og sandsynligvis vil købe blandt de mærker, de kender, forklarer Erik Hansen-Hansen.
Sparsommelige mænd
Mens kvinderne vil fylde luksusvarer i poserne og flashe Gucci-tasken, vil mændene derimod sandsynligvis opføre sig noget anderledes på den næste strøgtur.
Tilsyneladende har mænd ikke samme behov for at trøste sig og investere i det succesfulde look. De vil ganske enkelt have et mindre behov for det.
"Mandemoden får det sværere nu, for mænd kan bedre skære ned på indkøbene, mens kvinderne måske vil have mere behov for at købe," siger Erik Hansen-Hansen.
