BilenMan må tænke anderledes for at komme foran. Det gælder ikke mindst, når det handler om marketing. Det ved smykkedesigner Anna Moltke-Huitfelt. Derfor greb hun chancen, da hun fik muligheden for at deltage i et fornemt Rolls-Royce-arrangement på et gods i England.
Pleasure.dk fulgte i hælene på den danske smykkedesigner og forretningskvinde, for at opleve hvordan man markedsfører sig i de kredse. Vi tog med til Rolls-Royce-eventen på the Duke of Richmonds enorme gods, Goodwood House.
En Rolls-Royce og et glas Champagne, tak!
Grunden til at Anna Moltke-Huitfelt blev inviteret til at deltage i arrangementet skyldes, at hun annoncerer for sine smykker af bæredygtigt fair trade guld og diamanter i Rolls-Royce' årbog for 2011. Her er Anna Moltke-Huitfelt i selskab med en svært selektive skare af annoncører, som alle er med til arrangementet på Goodwood House.
Spottet i mængden
Hvordan man lige havner hjemme hos en engelsk lord, er der en simpel opskrift på – man bliver opdaget. For Annas tilfælde begyndte relationen til England ved et af de gængse opkald fra en annoncesælger – fra udlandet.
”Jeg er vant til at høre fra en masse sælgere, der alle mener, de har det rette, men da jeg hørte om dette, spidsede jeg ører”.
Der var en, der var to, der var tre... Der var bogstaveligt talt Rolls-Royce i lange baner .
Det drejede sig om en annonce i Rolls-Royce-årbogen for 2011, som sendes til ejere og potentielle ejere – der er tale om en begrænset målgruppe, men alligevel mente Anna Moltke-Huitfelt, at det var det rette element:
”Selvom der ikke er tale om så mange medlemmer, har jeg på fornemmelsen, at det er de rette – hellere gå målrettet efter få end at skyde bredt”, lyder det.
Rolls-Royce i perfekte rammer
Goodwood House har tilhørt ’The Dukes of Richmond & Lennox’ i mere end 300 år. Godset er den perfekte ramme om et celebert Rolls-Royce-arrangement. Her er der ligeså højt til himlen som indkørlen er lang.
De få udvalgte samarbejdspartnere – danske Anna inklusiv – har fået lov til at deltage i eventen, hvor en række Rolls-Royce-ejere fra hele verden, afslutter deres tur på det fornemme gods.
Rolls-Royce kører ikke kun i veteranudgaver. Her ses Rolls-Royce Ghost.
Finaleaftenen byder på 'charity auktion', tre retters middag, rundvisning, live musik med både strygere og horn og en mulighed for at opleve et par af de få annoncører.
Hammerslaget lyder på 3.500 engelske pund for en flaske sjælden Whisky. Køberen? En engelsk forretningsmand, der ernærer sig ved helikoptersalg.
Dinner served! Hvis du tror, de 140 Rolls-ejere lader sig spise af med en rød pølse, må du tro om.
Inden middagen er der fornemt ’line up’ af Rolls-Royce-modeller fra begyndelsen af det sidste århundrede og frem til i dag, hvor den nye ’Ghost’ tager sig svært elegant ud på den store plæne.
Da arrangementet lakker mod enden, ser Anna Moltke tilfreds ud:
”Det har været det hele værd – jeg kan mærke, at det her vil være et ”turning point”. Og at det er den rette niche, jeg har fundet – både hvad angår mit erhverv og min specifikke målgruppe herovre”.
Smooking, lange kjoler, Champagne og Rolls-Royce spiller utroligt godt sammen.
Fin feedback fra det Rolls Royce-ske godtfolk og lovning på flere spændende tiltag gjorde investeringen til en potentiel (bæredygtig) guldgrube.
Læs også:
Rolls Royce vil lave superyacht
Fra guldbarre til drøm i 18 karat
Her bor verdens rigeste mænd
